El Boi-Bumbá de Amazônia como Fenómeno Transmedia - Construyendo el Protagonismo Femenino en el Ecosistema Mediático

Este artículo investiga la construcción y circulación de narrativas transmedia en torno a la figura alegórica Mãe Ribeirinha, presentada en el Festival de Folklore de Parintins 2024, en Brasil. El festival, principal evento cultural del norte del país, acopla teatro, música, danza y literatura, en un espectacular concurso entre los toros Garantido y Caprichoso, que compiten durante tres noches de funciones. Durante estas sesiones, cada toro presenta cuatro figuras alegóricas dedicadas a narrar leyendas amazónicas, rituales indígenas, la celebración del auto del toro y figuras regionales típicas, tema este último representado por la metáfora Mãe Ribeirinha, tema de este artículo. La investigación se centra en cómo la inclusión de esta alegoría, combinada con una estrategia intencionada de producción y circulación de informaciones y contenidos digitales, promovió un ajuste epistémico en las plataformas digitales, constituyendo una respuesta comunicacional al desvanecimiento histórico del protagonismo femenino en esta manifestación cultural. El estudio se basa teóricamente en los Estudios Transmedia (JENKINS, 2024; MOLAS CASTELLS, 2020; FINN et al., 2024), que analizan estrategias coordinadas para difundir narrativas en múltiples plataformas. Metodológicamente adopta un enfoque cualitativo, combinando netnografía y análisis de contenido digital para mapear la narrativa en varios canales: la toada - ritmo tradicional - difundido por los servicios de streaming, la transmisión televisiva del espectáculo, la narrativa especialmente dibujada para redes sociales, la emulación de la estructura comunitaria en exhibición del boi-bumbá, la amplificación del relato del espectáculo por parte de los fans y la participación en un reality show nacional. Los resultados demuestran la consolidación de un proceso exitoso de circulación de contenido para el festival. La toada, base de la narrativa, se convirtió en un archivo permanente en internet, mientras que la aparición de una de las bailadoras protagonista del evento en el reality show más importante de la televisión brasileña aumentó las búsquedas del evento en internet en un 140% (GOOGLE TRENDS, 2024). El contraste con la estrategia 2025, aunque exitosa para la industria del turísmo local, no alcanzó el mismo impacto narrativo del año anterior, lo que refuerza la eficacia del modelo 2024. Se concluye que la práctica analizada ilustra un modelo estratégico de agencia de comunicación. En este modelo los productores culturales amazónicos utilizan el ecosistema mediático para contrarrestar la volatilidad informativa, no solo generando resiliencia semántica a través de la cultura popular sino - sobre todo - narrando, y logrando - con estas estrategias - un nuevo y poderoso protagonismo femenino para la región.