TV paga, cine y plataformas audiovisuales. Producción, distribución/exhibición y consumos en Argentina ante la convergencia.

El presente trabajo tiene como objetivo analizar la dinámica en los eslabones de producción, distribución/exhibición y consumos en las ventanas de la TV paga, el cine y las plataformas de servicios audiovisuales. En el sector audiovisual, la incorporación y combinación de formas de producción y circulación de bienes y servicios (Monzonzillo, 2011) son fruto de un desarrollo no espontáneo, que obedece tanto a la evolución de las tecnologías vinculadas a las industrias audiovisuales como a factores externos y estructurales del capital globalizado (Martell, 2011). La industria audiovisual está cada vez más globalizada y concentrada. Según De Mora (2009) es importante entender cómo se produce la internacionalización de contenidos y agentes audiovisuales, qué efectos genera y cuáles son las políticas y estrategias para obtener una mayor rentabilidad social, política y económica en la cultura audiovisual en la etapa plataformizada de la convergencia (Becerra, 2024). Dentro del espacio audiovisual ampliado (Marino, 2024) se integran las ramas del cine, la televisión (abierta y de pago, por cable o satélite, analógica y digital) y los servicios (abiertos y de pago) que se ofrecen en Internet y son reconocidos como “a demanda” (por el modo de consumo) u Over The Tops (OTTs), por estar soportados en la web. Así, las “plataformas de streaming" (...) se dedican a producir, distribuir y exhibir contenidos audiovisuales de videos bajo demanda, basados en una lógica de catálogo y con diferentes modalidades de acceso de acuerdo al tipo de servicio ofrecido, el modelo de negocio y la estructura de propiedad del operador. (Carboni y Marino, 2024:3) La hipótesis de trabajo sostiene que -a sabiendas de que en las industrias culturales la oferta antecede a la demanda- en el período estudiado en Argentina (1991-2025) la evolución de cada ventana fue condicionada por diferentes aspectos: la estabilidad económica contribuyó a la expansión de la TV paga; las políticas públicas potenciaron al cine y el desarrollo técnico habilitó a las plataformas a su veloz crecimiento, el que sucedió en menor tiempo dentro de un mercado particular como el argentino. En la metodología, además de la vinculación entre las variables centrales para cada ventana, se analizaron aspectos que inciden en el contexto de los consumos audiovisuales. Se completó una base de datos que describe la evolución de la industria audiovisual para los últimos treinta y cinco años. Los resultados permiten comprobar la hipótesis y destacar que la evolución del mercado audiovisual en Argentina desde 1991 tiene una expansión de la TV paga a niveles relevantes, que se sostendrán a lo largo del tiempo. Ese es seguido por modificaciones en el cine que incluyen medidas de políticas públicas con dinámicas del mercado y roles claves de capitales extranjeros. Y que esa dominación de jugadores globales explica el funcionamiento del sistema de plataformas en el país.