Medios públicos, deporte y rendición de cuentas en la era digital: Contenidos, estrategias y retos en el uso de YouTube por parte de las corporaciones públicas europeas

En el escenario actual, la destacada relación entre los medios públicos y el deporte experimenta una profunda transformación. En un entorno cada vez más competitivo, las plataformas no lineales como YouTube pueden ayudar a los medios públicos a expandir su campo de acción y a fortalecer la conexión con las audiencias más jóvenes (Ramon, 2025). Sin embargo, los condicionantes y tensiones vinculadas a la naturaleza comercial de las redes sociales (D'Arma et al., 2024) abren debates más amplios sobre cómo los medios públicos pueden ajustarse a sus obligaciones de rendición de cuentas en la provisión de contenido deportivo en YouTube: ¿Cómo equilibran estas corporaciones valores fundamentales como la diversidad (EBU, 2012) con la orientación a las métricas? ¿Es su actuación consistente con los instrumentos de accountability como códigos éticos, guías y libros de estilo?

Esta investigación tiene como objetivo principal analizar la cobertura deportiva realizada por los medios públicos europeos en YouTube, ahondar en sus estrategias y evaluar de qué forma su aproximación es consistente con los instrumentos de rendición de cuentas (Kreutler et al., 2024). Para realizar el estudio, se ha seleccionado una muestra compuesta por cadenas públicas de 13 países: RTBF (Bélgica), Česká Televize (República Checa), France TV (Francia), ZDF (Alemania), RTÉ (Irlanda), LTV (Letonia), NOS (Países Bajos), TV2 (Noruega), TVP (Polonia), TVR (Rumanía), RTVE (España), SRF (Suiza) y la BBC (Reino Unido). En una primera fase, los vídeos de YouTube publicados por dichas corporaciones en sus cuentas deportivas durante 9 meses (septiembre de 2024 – mayo de 2025) se han examinado mediante el análisis del contenido (Clark et al., 2021).

El análisis de N=7.066 vídeos, que conjuntamente representan 1.409 horas de contenido, demuestra la atención desigual que las corporaciones públicas dedican al deporte en YouTube. Los hallazgos indican que las cuentas más prolíficas son TVP (Polonia), TV2 (Noruega) y SRF (Suiza), que publican entre 3 y 5 vídeos al día de media y atraen un gran volumen de visualizaciones, likes y comentarios. La diversidad de la agenda no es uniforme en el seno de las corporaciones estudiadas. Por ejemplo, RTVE se centró solo en 6 deportes durante el período examinado y dedicó el 87,72% de su contenido al fútbol. Por el contrario, France TV dio cabida a 38 deportes diferentes, dando una exposición constante al rugby, tenis, ciclismo y fútbol mientras que también procuró el reconocimiento social de disciplinas menos conocidas como el highlining, el alpinismo, el biatlón o la apnea. Siguiendo los patrones observados previamente en Twitter y Facebook (Antunovic et al., 2025), los desequilibrios de género persisten, mientras que el deporte practicado por personas con discapacidad es casi inexistente en la agenda.

En las siguientes fases del proyecto, las entrevistas con profesionales y expertos permitirán comprender las dinámicas y retos que afrontan los medios estudiados. El contraste con los instrumentos de accountability permitirá comprender las fortalezas y debilidades en la aproximación de los medios públicos y facilitar la creación de un toolkit que promueva el uso responsable de YouTube en la difusión de contenidos deportivos.