El rey en Facebook: emociones y reacciones de los usuarios ante las noticias sobre Felipe VI (2021–2024)

Felipe VI, rey de España, desempeña un papel arbitral con funciones delimitadas por la Constitución y centradas en la alta representación del Estado como jefe de Estado, capitán general de los ejércitos y alto patrono de las principales instituciones nacionales. La monarquía, entendida como marca corporativa hereditaria, depende de la reputación de su titular, ya que la Casa Real carece de herramientas de marketing o de comunicación directa para gestionar su imagen pública. En consecuencia, la construcción informativa del monarca resulta esencial para la legitimidad y la supervivencia institucional de la Corona, en tanto su representación simbólica se sostiene en tabús y estereotipos que organizan la escenificación real. Esta ponencia tiene como objetivo general comparar la construcción informativa del rey Felipe VI según la tendencia editorial de los principales medios españoles en línea en Facebook. Para alcanzarlo, se plantean dos objetivos específicos: (1) clasificar los temas con los que tiende a asociarse el monarca en función de la orientación de los medios, y (2) examinar la influencia de dicha orientación editorial sobre las emociones y reacciones de los usuarios en Facebook. El corpus está compuesto por 12.647 noticias publicadas entre 2021 y 2024 en las cuentas de Facebook de 214 medios digitales españoles, localizadas mediante el término de búsqueda “Felipe VI”. El estudio adopta un diseño no experimental y transversal. Para el análisis textual se aplicó un análisis de clústeres, mientras que para las emociones y reacciones de los usuarios se realizó un análisis de mediación simple. Los resultados muestran una cierta convergencia narrativa entre medios conservadores y progresistas en la representación del rey, aunque con diferencias significativas. Los primeros tienden a ofrecer una cobertura más exhaustiva y protocolaria de la agenda institucional, mientras que los segundos incorporan con mayor frecuencia temas críticos relacionados con la sucesión o las polémicas familiares. Estas líneas editoriales modulan las reacciones emocionales de las audiencias: en los medios conservadores predominan respuestas positivas o empáticas —“me encanta”, “me entristece”— asociadas al apego hacia la figura del monarca; en los progresistas, en cambio, destacan reacciones negativas o irónicas —“me enfada”, “me divierte”, “me sorprende”— que intensifican la interacción. El análisis de mediación simple revela una paradoja relevante: la tendencia editorial permite predecir tanto el tipo de emoción expresada como el volumen de participación. Las publicaciones críticas sobre Felipe VI generan un número significativamente mayor de comentarios, impulsados por emociones negativas, mientras que las favorables reciben hasta cuatro veces menos comentarios, mediados por reacciones positivas. En conclusión, la tematización mediática del rey Felipe VI refleja las actitudes emocionales de los usuarios en redes sociales, y demuestra que la orientación ideológica del medio no solo influye en el encuadre informativo, sino también en la intensidad y en la naturaleza de la respuesta emocional de los públicos de esos medios en línea.