Discurso de odio político y social: diferencias en las características emocionales y retóricas de los mensajes de TikTok

El discurso de odio y la retórica beligerante, dirigida a vilipendiar y demonizar respectivamente a minorías desfavorecidas y a oponentes políticos, se ha convertido en una característica común en la comunicación política actual, especialmente entre los partidos de corte populista. Por otro lado, las organizaciones políticas han recurrido a TikTok como plataforma a través de la cual llegar y conectar con audiencias más jóvenes, potencialmente menos interesadas en la política. Este estudio mide, compara y caracteriza el uso del discurso del odio en los mensajes publicados en TikTok por políticos de extrema derecha y extrema izquierda (de Italia, Alemania, Francia y España) durante la campaña electoral europea de 2024 a través del análisis de contenido cuantitativo de estos mensajes (N=668). En concreto, comparamos los mensajes de odio dirigidos a minorías con el contenido armado dirigido a rivales políticos. Descubrimos que sólo una minoría (10,1%) de los mensajes incluía elementos de incitación al odio, siendo más frecuentes en la extrema derecha. Asimismo los partidos políticos de ultraderecha que aún no han sido no han sido elegidos para ocupar puestos de poder muestran un uso más intensivo de estos mensajes de odios y de retórica beligerante. En cuanto a los recursos, se han hallado patrones diferentes en las herramientas retóricas y emocionales según el colectivo al que se buscaba atacar. Mientras que los mensajes contra minorías como los inmigrantes o las personas Lgtbiq+ se basaban en el miedo y empleaban la alteridad –la construcción de la identidad del grupo atacado como inversión de las características del grupo emisor- y la deshumanización –es decir, la anulación de la naturaleza humana y sus cualidades del grupo atacado-, el discurso de odio político se construía sobre la ira y utilizaba sobre todo metapercepciones –la proyección de cómo el grupo opuesto percibe al grupo emisor- y la atribución de culpas –la responsabilización del colectivo atacado de diferentes problemas en la sociedad-.