Del rigor informativo al contenido emocional: influencers como fuentes de información

En la actualidad, adolescentes y jóvenes se informan principalmente en las redes sociales mediante noticias en formatos de vídeos breves seleccionados por los algoritmos, fragmentos compartidos o viralizados por influencers a los que los jóvenes les otorgan legitimidad como fuentes de noticias. Figuras digitales que combinan la información y la opinión personal en contenidos caracterizados por la inmediatez, la emocionalidad y narrativas más subjetivas que las compartidas por medios de comunicación y periodistas. El objetivo de esta investigación, que forma parte de un proyecto mayor, es examinar en qué medida los influencers capturan el interés juvenil como fuentes informativas frente a los medios de comunicación y los periodistas verificados (MdC/periodistas); conocer sus preferencias de consumo informativo conectando este fenómeno con la idea de sentirse suficientemente informados; e indagar en el progresivo desplazamiento de la autoridad informativa a actores sociales no regidos por marcos normativos del periodismo profesional y la percepción de los jóvenes ante la desinformación. Metodología: encuesta a 1800 adolescentes y jóvenes residentes en España de entre los 14 y los 24 años. Resultados: Los influencers se están convirtiendo en la fuente predominante de acceso a la información. Con una diferencia porcentual de casi 20 puntos, el 66% de los adolescentes y jóvenes confirma un consumo intensivo a través de influencers frente al 47% que lo realiza en los perfiles de MdC/periodistas. Si bien la frecuencia de consulta informativa transita hacia patrones de consumo más intensivos según se incrementa la edad, se atestigua que los jóvenes (19-24 años) no consultan más los perfiles de MdC/periodistas, sino que se decantan por visualizar contenidos de influencers para mantenerse informados. En todas las edades, estos prescriptores se constituyen como las fuentes prioritarias de acceso intensivo a la información (14-16 años: influencers ≈55-60%; MdC/periodistas ≈35-40%; 17-18 años: influencers ≈65-70%; MdC/periodistas ≈45-50%; 19-24 años: influencers ≈75%; MdC/periodistas ≈55%;). Por género, los chicos muestran un acceso mediático del 45% en perfiles de MdC/periodistas que se incrementa hasta el 63% en el caso de los influencers. En las chicas se observa un consumo más intenso de ambas fuentes, pero al mismo tiempo, el valor diferencial es mayor (influencers ≈70%; MdC/periodistas ≈50%). Se observa, que este traspaso de fuente de información incide en los niveles en la consideración de sentirse bien informado tanto como fuentes creíbles y como elemento sumatorio a otras herramientas para hacer frente a la desinformación que reciben. Conclusiones y discusión: Estos hallazgos reflejan la evolución en los hábitos de consumo informativo de adolescentes y jóvenes y la evolución de la jerarquía informativa. La preferencia de consultar influencers se intensifica desde la adolescencia y se consolida en la juventud indicando la normalización de esta práctica. Prefieren informarse en perfiles con los que se sienten social y afectivamente conectados desplazando la centralidad de las fuentes periodísticas tradicionales. Se redefine el consumo hacia actores no sujetos a normas deontológicas y profesionales, fenómeno que puede conducir a una erosión del periodismo tradicional y cuestiona los estándares de verificación, pluralismo y transparencia en la circulación de la información.