Representaciones de Mujeres del ámbito rural en la publicidad institucional: continuidades y rupturas 2015-2025

a) Objetivos de la investigación El estudio examina de manera longitudinal las campañas institucionales difundidas entre 2015 y 2025 con motivo del Día Internacional de las Mujeres Rurales, centrando la atención en aquellas elaboradas por administraciones autonómicas situadas en territorios con mayor extensión rural y mayor impacto de la despoblación —Castilla-La Mancha, Extremadura, Castilla y León y Galicia, entre otras—. El propósito es determinar cómo estas campañas construyen simbólicamente a las mujeres rurales y qué formas de representación se consolidan o transforman durante la última década. b) Estado de la cuestión La investigación sobre representaciones de mujeres rurales es reducida, y aún más limitada cuando se trata del ámbito publicitario e institucional, pese a la creciente relevancia política y social de las cuestiones de género e igualdad en el contexto del reto demográfico. Desde la emergencia de la despoblación como problema público ha crecido el interés por analizar la dimensión comunicativa de este fenómeno y las representaciones de las comunidades que habitan las zonas menos pobladas, como herramientas para contribuir a la configuración de un nuevo relato rural. c) Hipótesis y metodología La hipótesis sostiene que las campañas del periodo combinan mensajes orientados a visibilizar el protagonismo contemporáneo de las mujeres rurales con la persistencia de estructuras simbólicas que continúan asociándolas a funciones de arraigo y custodia territorial. Las campañas se analizan desde una perspectiva sociosemiótica que examina su enunciación institucional, las configuraciones espacio-temporales, los criterios de verosimilitud y los recursos visuales, comparando materiales autonómicos y estatales del periodo para identificar continuidades y cambios en las formas mediante las cuales estos artefactos culturales figuran significados, condensan ideologías y configuran posiciones de sujeto que articulan relaciones entre género, territorio y acción colectiva. d) Resultados y conclusiones El análisis identifica una tendencia creciente hacia representaciones centradas en la iniciativa, el liderazgo y la capacidad de acción económica de las mujeres rurales, acompañada de una actualización de los estilos de representación y estrastegias retóricas de las piezas institucionales. Sin embargo, estos avances conviven con procedimientos visuales que mantienen la imbricación simbólica entre cuerpo femenino y territorio, reforzando lógicas de continuidad y de fijación poblacional. También se detecta un incremento de representaciones colectivas que incorporan diversidad generacional y profesional, aunque con desigual presencia según comunidades autónomas. Las conclusiones señalan que las instituciones han iniciado un proceso de revisión de los imaginarios tradicionales, todavía condicionado por inercias simbólicas profundas. Se destaca la necesidad de promover discursos que reconozcan la pluralidad y complejidad de las mujeres rurales y que contribuyan a una representación más ajustada a las dinámicas contemporáneas del medio rural.