Populismo, estrategia electoral y uso del vídeo en TikTok e Instagram. Usos, formatos y encuadres dominantes entre los partidos catalanes

Las elecciones autonómicas catalanas de 2024 configuran un Parlament altamente fragmentado donde irrumpen una nueva opción política, el partido independentista de extrema derecha Aliança Catalana. El éxito de esta formación, liderada por la alcaldesa de Ripoll, Sílvia Orriols, ha alterado el tablero político catalán y español en un doble sentido: por una parte, divide el bloque independentista al competir directamente con Junts per Catalunya por el voto más conservador; y por otro, normaliza e impulsa un discurso radical y populista centrado en la inmigración que conecta directamente con la línea seguida por VOX desde el otro extremo identitario. Las ultimas encuestas disponibles del otoño de 2025 confirman el éxito de esta estrategia que sitúa a ambos partidos cerca del 12% de estimación de voto en Catalunya. Y a nivel estatal, también ha generado un notable impacto, aumentando la competencia electoral (Vox se sitúa ya en el 17,7%, según el CIS) y dinamizando el uso de discurso populista migratorio en toda la derecha parlamentaria.

En este sentido, la presente investigación tiene como objetivo examinar el uso estratégico del vídeo digital por parte de todo el bloque conservador en Catalunya (JXC, AC, PP, Vox), y su evolución en el contexto de campaña permanente. En concreto, se analizan 4 aspectos discursivo específicos: dinámica de publicación, gestión del encuadre estratégico (framing), funciones y formatos utilizados en Instagram y TikTok, como redes altamente visuales.

Mediante la técnica del análisis de contenido, en primer lugar, se ha revisado una muestra electoral de 762 publicaciones realizadas en los perfiles de estos partidos y sus líderes (Puigdemont, Orriols Fernández y Garriga). Estos datos se compararán con una segunda muestra no electoral de 15 días en enero de 2026 para evaluar la evolución comunicativa de estos cuatro partidos y el grado de éxito de esta estrategia digital populista. En total, se prevé revisar una muestra final de aproximadamente 1.000 publicaciones que permita una triple comparación entre plataformas, partidos y periodos. Los resultados preliminares, a contrastar en 2026, permiten plantear como hipótesis general la profesionalización digital de todo el bloque conservador en ambas plataformas, e identificar varias tendencias significativas de su gestión estratégica. Primero, uso intensivo del vídeo, sobre todo en campaña electoral y en las cuentas de los partidos. Segundo, utilización de estas plataformas, principalmente, para criticar a los adversarios, promocionar a los líderes y candidatos, hacer seguimiento a la actualidad, e intentar establecer un vínculo con la ciudadanía y crear comunidad. A nivel formal, destacan los vídeos elaborados con el móvil con la intención de aportar autenticidad, y, aunque en ocasiones se aprovechan imágenes obtenidas directamente de los medios, predomina la producción propia. Y, por último, a nivel discursivo sobresale un encuadre estratégico de conflicto, basado en la descalificación y el antagonismo permanente entre el “nosotros vs. ellos”.