Toxicidad comunicativa y polarización afectiva en entornos digitales: un estudio de caso sobre el abandono de la red social X por parte de The Guardian y La Vanguardia

Objetivos

Este estudio analiza la salida de The Guardian y La Vanguardia de la plataforma X (antes Twitter) y su transformación en un acontecimiento discursivo que condensa dinámicas de toxicidad comunicativa y polarización afectiva en entornos digitales. El objetivo es comprender cómo las reacciones a estas decisiones institucionales, especialmente mediante quote-tweeting (posts con cita), configuran espacios de confrontación ideológica y emocional, y cómo los recursos multimodales (memes, hashtags, emojis) operan como marcadores de identidad.

Estado de la cuestión

La literatura sobre emociones digitalizadas (Papacharissi, 2015), toxicidad en redes (Salminen et al., 2020; Recuero, 2024) y polarización afectiva (Lerman et al., 2024) muestra que las plataformas no solo median emociones, sino que las amplifican mediante affordances específicas. Investigaciones recientes (Dancygier & Vandelanotte, 2025; Vandelanotte, 2020) destacan el quote-tweeting como práctica de “stance stacking”, que permite superponer voces y posturas en formatos multimodales, intensificando la negociación ideológica. Sin embargo, falta evidencia empírica sobre cómo estas dinámicas se manifiestan en casos concretos como la migración institucional realizada por The Guardian y La Vanguardia.

Hipótesis y metodología

Se parte de la hipótesis de que las reacciones a la salida de medios de X movilizan emociones, identidades y prácticas meméticas que refuerzan la polarización. Para comprobarlo, se realizó un análisis cualitativo-interpretativo de 400 tuits (200 vinculados a The Guardian y 200 a La Vanguardia), seleccionados mediante muestreo intencional. La metodología combina análisis temático y multimodal, atendiendo a texto, imágenes, hashtags y emojis, con especial foco en los quote-tweets (posts con cita) como elemento privilegiado para la expresión de postura.

Resultados y conclusiones

El análisis preliminar revela tres dinámicas clave: (1) Legitimación discursiva mediante marcos morales (“defensa de derechos”, “libertad de expresión”) articulados con emociones como indignación, burla o solidaridad. (2) Performatividad identitaria a través de memes y hashtags que codifican pertenencia a comunidades afectivas. (3) El empleo de posts con cita como práctica de stance stacking, que permite superponer la voz citada y la postura propia en formatos textuales y visuales, generando comentarios irónicos o ecoicidad. Estas dinámicas confirman que la migración de plataformas también se expone a las dinámicas polarizadoras, con la particularidad de que en ellas se articulan a través de la arquitectura técnica para ampliar el alcance de los mensajes. El estudio aporta claves para comprender el impacto de las affordances de X y de las prácticas multimodales en la configuración de la esfera pública digital.