Repensar la 'localización' en el SVOD: aproximación teórica y modelo analítico

El creciente protagonismo del SVOD en la circulación internacional del audiovisual ha renovado debates sobre diversidad, presencia local y estrategias de inserción en mercados nacionales. Aunque la literatura utiliza con frecuencia el término localización, su definición acostumbra a ser ambigua y asistemática. Este trabajo aborda esa laguna conceptual mediante una revisión teórica centrada en reconstruir el sentido, las dimensiones y los usos del concepto en los estudios de comunicación, con el objetivo de dotarlo de una estructura analítica capaz de dialogar con los procesos industriales en el audiovisual contemporáneo. La investigación se apoya en una revisión sistemática que combina búsquedas en castellano e inglés de los términos localización, audiovisual, televisión, cine, VOD y vídeo bajo demanda. La estrategia se diseñó para capturar la amplitud del concepto en distintas tradiciones teóricas e identificar sus vínculos con marcos ya consolidados como el imperialismo cultural y mediático, las teorías de los flujos transnacionales y los estudios sobre diversidad cultural. Dado el peso intelectual del trabajo de Jean K. Chalaby en la comprensión del audiovisual transnacional, se incorporó además una búsqueda inversa de estudios que citan su artículo “Transnational Television in Europe: The Role of Pan-European Channels” con el fin de rastrear la evolución de su recepción y reinterpretación en el campo. En una fase final se realizó una entrevista en profundidad con el propio Chalaby, llevada a cabo en agosto de 2025, que permitió matizar, contrastar y problematizar los resultados de la revisión teórica. El análisis resultante muestra que la localización funciona como un proceso multidimensional que interviene en distintos tramos de la cadena de valor del audiovisual. A partir de la revisión se elaboró un modelo analítico compuesto por tres criterios clave: impacto en la cadena de valor, nivel de indispensabilidad y nivel de integración. Estos criterios permiten ordenar las formas en que los prestadores ajustan su funcionamiento al contexto nacional e identificar patrones que van desde la ausencia de inserción local hasta modelos integrados de operación. Con base en estos criterios se desarrolló una tipología de seis perfiles de localización que caracterizan la variedad de estrategias observables en el SVOD. La tipología no plantea categorías rígidas, sino posiciones dentro de un continuo que facilita captar la evolución de los agentes y las diferencias en su grado de involucramiento con el ecosistema local. Los hallazgos permiten comprender por qué la localización no debe reducirse a traducciones o ajustes superficiales. Su impacto se extiende a la producción, la distribución y el consumo e implica decisiones sobre inversión, alianzas, estructuras operativas y presencia de obras locales. Esta propuesta conceptual ofrece herramientas para analizar la inserción local del SVOD en distintos mercados y para orientar debates sobre políticas públicas en un escenario marcado por la creciente transnacionalización del sector.