La retórica del Alfa. Un análisis crítico del discurso del 'Hombre de Valor' en la manosfera digital

En el contexto actual de la web 3.0, los contenidos generados por los usuarios cobran una especial relevancia en la comprensión de la cristalización de realidades simbólicas, así como en la continua confrontación entre metarrelatos y relatos en un sentido lyotardiano. Las plataformas digitales, como los social media, son reflejos de la realidad física. Estos pueden ser revisados como espacios proyectivos de la realidad social debido a su propia lógica participativa e interactiva. Las audiencias de los perfiles de las redes sociales son agentes activos que mediante likes, comentarios y otras interacciones, pueden mostrar sintomatologías de percepciones sociales instauradas o que cobran vigor entre las audiencias en la comunicación digital y la sociedad red. Partiendo de este presupuesto, la propuesta que aquí se presenta se preocupa por analizar la construcción de una masculinidad hegemónica reactiva que responde al feminismo y otros modelos de la llamada nueva masculinidad (o masculinidad blanda) bajo el lema de “hombres de alto valor” o la idea del “macho Alfa”. Estos ideales están cobrando especial relevancia entre en los espacios digitales sociales y presentan conductas y juicios referidos a los roles de género reaccionarios donde lo masculino debe definirse por oposición a lo femenino y en superioridad y competitividad ante cualquier otro modelo alternativo. Partiendo de un análisis del discurso crítico multimodal (imagen+texto+otros elementos de comunicación) se identifican las claves de la construcción del discurso de la manosfera en una muestra de perfiles de Instagram que promueven este tipo de discurso, evaluando las estrategias comunicativas empleadas (algoritmos y cámaras de eco) que operan en la configuración de una masculinidad basada en la hostilidad y la confrontación contra las mujeres. Esta masculinidad dura, se articula a partir de mensajes directos, imágenes agresivas y montajes y ediciones que juegan a la oposición binaria sin posibilidad de diálogo o revisión, enalteciendo la figura del líder (macho alfa) como el ideal al que aspirar. De igual modo, introduce nuevos términos a la retórica del género incluyendo términos como bodycount, chica Km. 0, incel, red pill o tradwife que intervienen en los modos de relación de hombres y mujeres en la actualidad.