El uso de TikTok en España durante las elecciones al Parlamento Europeo de 2024

El entorno digital y la creciente hibridación de la comunicación política han transformado de manera profunda las dinámicas de las campañas electorales (Chadwick, 2017; Jungherr et al., 2020). En este nuevo ecosistema mediático, las redes sociales se consolidan como espacios centrales para la difusión de discursos políticos, al ofrecer entornos donde las restricciones espaciales y temporales tradicionales se diluyen. Mientras que plataformas más consolidadas como X o Facebook han desempeñado un papel relevante en procesos electorales anteriores (Alonso-Muñoz et al., 2016; López-Meri et al., 2020), en los últimos años se observa un desplazamiento hacia plataformas emergentes como TikTok, caracterizada por su lenguaje audiovisual, su lógica algorítmica y su alta penetración entre públicos jóvenes y adolescentes (Alonso-López et al., 2023). Con 23,4 millones de usuarios en España (TikTok, 2025), la plataforma ha contribuido a reconfigurar las estrategias de comunicación política (Orbegozo Terradillos et al., 2025). Su irrupción en la esfera política española se consolidó a partir de las elecciones autonómicas de Madrid en 2021 (López-Fernández, 2022; Moreno, 2023), y su uso se ha extendido posteriormente a otros contextos internacionales, como las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024 (Pinto et al., 2024). Esta investigación tiene como objetivo principal analizar el uso de TikTok por parte de los principales partidos políticos españoles –PP, PSOE, Vox y Sumar– durante la campaña de las elecciones al Parlamento Europeo, celebradas entre el 6 y el 9 de junio de 2024. Mediante técnicas de procesamiento de lenguaje natural y algoritmos de aprendizaje automático, junto con el examen de las características formales de las publicaciones, se identificarán los temas predominantes y se evaluará la carga emocional de los mensajes, clasificándolos como positivos, negativos o neutros. Entre otros, se espera que los resultados evidencien un uso más intensivo de TikTok por parte del partido de extrema derecha Vox, que recurriría a la plataforma tanto para la autopromoción de sus líderes e ideas como para la deslegitimación de sus adversarios políticos. Asimismo, se prevé que esta formación –integrada en el grupo Patriots for Europe– emplee una comunicación con mayor carga emocional, destacando especialmente las connotaciones negativas orientadas a generar malestar, miedo y confrontación.