El queerbaiting en la era digital: representación queer y respuesta del fandom en Agatha All Along

Con la expansión de las nuevas tecnologías, las redes sociales se convirtieron en un espacio determinante para que los fandoms compartan intereses, pero también para criticar prácticas negligentes de la industria. Una de estas prácticas es el queerbaiting, entendido inicialmente como una estrategia de marketing que promete representación LGBTIQ+ sin cumplirla. Eve Ng (2017) propone una evolución de este concepto, centrando el foco en las expectativas del público queer y su satisfacción o frustración.

En este contexto, se analiza el caso de la serie Agatha All Along (2024) que generó debate en redes sociales por su representación queer en los personajes de Agatha y Rio. El estudio examina el texto, subtexto y paratextos – oficiales y extraoficiales – de la serie, así como el contexto social que rodea al fandom queer. La metodología combina técnicas cualitativas para analizar contenido narrativo y social, y técnicas cuantitativas para medir el impacto de las publicaciones en redes.

Respecto al texto y subtexto, se analizaron las escenas en las que aparecen las protagonistas para así estudiar los elementos explícitos o implícitos y la codificación que dan pie a la lectura queer de los espectadores. Las escenas fueron visualizadas un mínimo de dos veces para garantizar la comprensión completa del contenido, y los diálogos pertinentes fueron transcritos manualmente para garantizar su precisión.

Respecto a los paratextos extraoficiales, se recopiló y analizó una totalidad de 829 publicaciones de fans entre diferentes plataformas. En X — antiguamente Twitter —, se recopilaron 719 tuits, en Tumblr se recopilaron 85 publicaciones y en TikTok se recopilaron 25 vídeos. Todos estos contenidos fueron publicados durante la emisión de la serie y tras su episodio final para posteriormente ser analizados y estudiados. En cuanto a los paratextos oficiales, contamos con entrevistas que se identificaron a través de su impacto en las expectativas del fandom, y a través de la conversa social al rededor de la serie. Los vídeos y archivos de sonido fueron transcritos manualmente para garantizar la precisión, al igual que se hizo con los diálogos de la serie; y las entrevistas de los periódicos o medios digitales al ya estar transcritas fueron obtenidas directamente de las publicaciones oficiales.

Los resultados muestran que, a pesar de que la relación queer se hizo canon, las expectativas del fandom no fueron cumplidas por la serie. Aunque las fans no calificaron directamente a la serie como queerbaiting, desde el punto de vista de Ng (2017) puede interpretarse como tal, consolidando así la visión del fenómeno como aquel dependiente de la recepción queer y no solo de la intención narrativa.