Trayectorias emergentes y marca personal en el periodismo televisivo: Principales estrategias y construcción de identidad en Instagram

El entorno multiplataforma ofrece un gran potencial para la construcción de la marca personal en el periodismo. Esta marca, vinculada a la reputación y la capacidad de generar credibilidad, audiencia y autonomía respecto al medio, incluye cualquier forma de autorreferencia y práctica de distinción frente a otros profesionales (Brems et al., 2017). Las redes sociales se han consolidado como un espacio idóneo para proyectar dicha marca y conectar con nuevos públicos, aunque la mezcla entre lo personal y lo profesional plantea dilemas éticos (Mellado y Hermida, 2021). Pese a la creciente importancia de la marca personal, existe poca investigación reciente sobre el caso español y suele estar centrada en redes sociales como X. Además, los estudios previos sobre la marca adoptan una perspectiva generalista (Negreira-Rey et al., 2022) o se centran en periodistas de ámbitos concretos —como política o sanidad— o en influencers y líderes de opinión que no necesariamente ejercen el periodismo profesional (Marcos-García et al., 2020), dejando sin explorar otros colectivos. En este vacío se sitúa la presente investigación, que aborda el caso de periodistas españoles de televisión con trayectorias emergentes en redes visuales como Instagram. Se trata de comunicadores conocidos por su presencia en pantalla, pero todavía en proceso de consolidación, que pueden encontrar en las redes sociales una vía para reforzar su visibilidad y ampliar su alcance más allá de las audiencias televisivas tradicionales. El objetivo es examinar cómo estos periodistas gestionan su identidad digital en Instagram, poniendo el foco en dos estrategias de construcción de marca: el posicionamiento y la personalización. Para esto, mediante la metodología del análisis de contenido, se estudian las 50 últimas publicaciones en Instagram de 12 periodistas (6 mujeres y 6 hombres) de televisiones públicas y privadas españolas (N=600). Los resultados indican que la estrategia de la personalización predomina sobre el posicionamiento entre quienes buscan consolidar su reconocimiento profesional. La presencia de la vida privada varía entre casos, pero se evidencia una tendencia común a mostrar el día a día en el trabajo desde una perspectiva informal, una práctica que humaniza y acerca la profesión al público. En cambio, estos periodistas suelen evitar posicionarse y tratar temas conflictivos, una opción prudente que contribuye a preservar su credibilidad y mantener una imagen desvinculada de la confrontación. Esta investigación se enmarca en el proyecto de I+D con referencia CIGE/2024/30 financiado por la Generalitat Valenciana. Bibliografía Brems, C., Temmerman, M., Graham, T., y Broersma, M. (2017). Personal Branding on Twitter: How employed and freelance journalists stage themselves on social media. Digital Journalism, 5(4), 443-459. Marcos-García, S., Alonso-Muñoz, L., y López-Meri, A. (2020). Extending influence on social media: The behaviour of political talk-show opinion leaders on Twitter. Communication & Society, 33(2), 277-293. Mellado, C., y Hermida, A. (2021). A Conceptual Framework for Journalistic Identity on Social Media: How the Personal and Professional Contribute to Power and Profit. Digital Journalism, 1-16. Negreira-Rey, M. C., Vázquez-Herrero, J., y López-García, X. (2022). Blurring boundaries between journalists and tiktokers: journalistic role performance on TikTok. Media and communication, 10(1), 146-156.