Creatividad, IA y desinformación en campañas electorales: El caso de Junts per Catalunya 23J

En el actual contexto de incertidumbre, la comunicación política ha experimentado una transformación impulsada por el avance del uso de las nuevas tecnologías. La creatividad, en este nuevo paradigma, se convierte en un elemento clave para lograr conexión emocional con los votantes cada vez más polarizados. Es necesario elaborar piezas electorales memorables que combinen originalidad y eficacia persuasiva (Capdevila, 2004), sin embargo, la reciente introducción de la inteligencia artificial (IA) en el discurso político genera controversia.

Esta investigación analiza el uso de la IA como recurso creativo en vídeos electorales, enfocándose en el caso de Junts per Catalunya durante los comicios de 2023 en España y varios videos oficiales difundidos desde su canal de Youtube. Esta fue la primera vez que se usaron deepfakes, imágenes sintéticas y audios manipulados en unas elecciones generales. Se evalúa además cómo esta nueva narrativa con contenidos generados mediante IA puede potenciar la capacidad de persuasión y viralización de los mensajes usados en las campañas. Sin embargo, también desdibuja los límites entre la desinformación y la innovación persuasiva (Rojas-Calderón, 2024). De hecho, el uso de vídeos manipulados puede generar emociones negativas, reforzar la polarización y debilitar la confianza ciudadana (Rubio, 2023; Alonso-González & Sánchez Gonzales, 2024; Colussi, Zaharía & de la Garza Montemayor, 2025).

La metodología utilizada es un análisis cualitativo y semiótico centrado en el discurso audiovisual de los videos de Junts per Cataluña en el 23J poniendo énfasis en las variables narrativas utilizadas, el uso simbólico de la imagen y la función persuasiva de los personajes generados por IA. Además, se realiza una comparación con campañas a nivel internacional y antecedentes en elecciones municipales en España.

Los primeros resultados indican que el empleo explícito de la inteligencia artificial en los videos de Junts, pensados como una combinación de sátira y provocación, persigue más la viralidad y notoriedad que ofrecer información verídica. A pesar de que la ejecución técnica en 2023 puede parecer tosca, la evolución de la inteligencia artificial, cada vez más difícil de detectar, evidencia que es necesario establecer marcos creativos éticos para regular su uso y promover la alfabetización mediática ante esta nueva simbiosis entre creatividad electoral e inteligencia artificial. Es esencial que los creativos de las campañas electorales se aseguren de usar esta tecnología de manera responsable, dado que existe un gran potencial para distorsionar el debate público con este tipo de piezas.

La investigación concluye que la IA, como un recurso que beneficia la originalidad, la personalización del mensaje y la innovación narrativa, ha pasado a formar parte de las herramientas creativas electorales; sin embargo, también pone en peligro la integridad de los procesos democráticos. Por lo tanto, es fundamental definir estándares de buenas prácticas para la utilización de IA en futuras campañas electorales.