Pedro Sánchez, fitness y Pokémon: Los YouTubers españoles como agentes de socialización política

La socialización política (el proceso por el que los individuos adquieren y desarrollan sus ideas, valores, actitudes y percepciones políticas [Ohme y de Vresse, 2020]) pasa cada vez más por la esfera pública digital y, en consecuencia, por los influencers y creadores de contenido (Jakubowski, 2021), a pesar de que muchos de ellos no tienen una vocación explícitamente política ni informativa. Estudios previos han demostrado que las audiencias, especialmente las jóvenes, valoran la autenticidad de los creadores de contenido y los ven como fuentes fiables de información (Cheng et al., 2024), gracias a un estilo comunicativo directo, emocional, entendible y a menudo también humorístico (Schmuck et al., 2022; Zimmerman et al., 2023) que les permite contribuir al engagement político. Sin embargo, hay escasa investigación sobre las formas en las que la política se imbrica en los contenidos de los influencers considerados no políticos, a pesar de tratarse de una cuestión crucial para conocer mejor cómo funcionan estos procesos de socialización política. Así, el objetivo de esta comunicación es identificar la presencia de temas políticos y su conexión con otras cuestiones no estrictamente políticas (como el gaming, el deporte, la moda o la comida) en los vídeos de los YouTubers españoles más populares. Para ello, se determinan y jerarquizan los temas de los que hablan estos YouTubers y se estudian las conexiones tanto temáticas (es decir, temas distintos de los que los YouTubers suelen hablar conjuntamente en sus vídeos) como entre YouTubers que tratan los mismos temas. De esta forma, se construyen y describen comunidades temáticas que permiten cartografiar el mapa de YouTubers españoles y observar cómo la política se hace un hueco en cada una de estas comunidades. Para dar respuesta al objetivo planteado, se han analizado a través de técnicas computacionales de aprendizaje no supervisado los contenidos de los videos publicados por los YouTubers españoles más populares. La muestra incluye los 59.321 vídeos publicados en 2024 por los 381 YouTubers españoles con más suscriptores. Se ha llevado a cabo un análisis de las transcripciones con el modelo de lenguaje BERTopic (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) para detectar temas a partir de conjuntos de palabras con co-ocurrencias frecuentes (topic modelling), así como comunidades a partir de las co-ocurrencias temáticas. Los resultados de la investigación apuntan a una presencia relevante de temas políticos en los vídeos de los YouTubers más populares, especialmente relacionados con las guerras de Ucrania y en Oriente Medio y con la política española, al mismo nivel que otros temas como el gaming, la cocina o la prensa del corazón. Además, aunque la co-ocurrencia directa entre temas políticos y no políticos es limitada, el estudio identifica la presencia de “YouTubers nodo”, que conectan comunidades de contenido no abiertamente político con otras de contenido político (como por ejemplo Jordi Wild). En conclusión, YouTube emerge como espacio de socialización política en el que estos YouTubers podrían funcionar como puerta de entrada a cuentas y contenidos más abiertamente políticos.