Estrategias de comunicación digital y narrativas del activismo climático en España: el caso de las principales plataformas ciudadanas en Asturias, Cantabria y Galicia (2024-2025)

El cambio climático presenta desafíos para la Cornisa Cantábrica y las plataformas ciudadanas actúan como actores clave de la sociedad civil, generando discursos alternativos y presionando a las instituciones. A nivel teórico, esta ponencia aborda la relación entre comunicación estratégica, cambio climático y activismo ciudadano como área de investigación emergente de gran calado y con amplias posibilidades de transferencia en el contexto de la Agenda 2030 y de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Recoge categorías teóricas de relevancia y pone el foco en la importancia de los mensajes tanto a nivel de percepción como de acción para construir la conciencia climática y promover la movilización social. Los objetivos de esta investigación se centran en analizar y comparar las estrategias de comunicación empleadas por las plataformas ciudadanas de activismo climático en Asturias, Cantabria y Galicia durante el bienio 2024-2025. Para abordar este objeto de estudio hay que tener presentes aspectos como: la Teoría del Framing (Lakoff, 2010) aplicada a la crisis climática; la comunicación y los movimientos sociales como espacios de identidad y poder; o la esfera digital como espacio para el activismo que complementa las acciones colectivas tradicionales, entre otras cuestiones. Se diseña una metodología mixta que comprende un mapeo y selección del Universo de estudio, la aplicación de un análisis de contenido digital aplicando principios de la netnografía y un análisis comparativo de las estrategias comunicativas de las distintas entidades que conforman la muestra. Los resultados preliminares señalan la existencia de diferencias de forma en la configuración de las plataformas ciudadanas. De este modo se identifican plataformas ciudadanas de base, plataformas híbridas y plataformas gubernamentales, lo que da lugar a una coexistencia de formaciones y perspectivas sobre la crisis climática. También se detectan diferencias en los enfoques temáticos regionales, cuya disparidad se asocia a agendas propias vinculadas a las distintas realidades políticas y económicas de cada zona. Las conclusiones muestran una división estratégica del uso tanto de temáticas como de marcos discursivos específicos, así como de canales de comunicación diferenciados.