La gestión de Instagram y TikTok del Comité Olímpico Español en los Juegos Olímpicos de París 2024

La investigación aborda la gestión de la comunicación digital del Comité Olímpico Español (COE) en los Juegos Olímpicos de París 2024, definiendo tres objetivos: analizar el contenido publicado en los perfiles del COE en Instagram y TikTok; conocer la percepción de la audiencia sobre esos contenidos y, por último, contrastar los resultados y la estrategia ejecutada por el COE con profesionales expertos.

Los estudios sobre comunicación y movimiento olímpico cuentan tradición en la academia española desde los JJ.OO de Barcelona 92 gracias al impulso del Centre d’Estudis Olímpics de la UAB y de los trabajos de Moragas (2000) y Fernández-Peña (2016).

Para alcanzar dichos objetivos, se adopta una metodología que combina técnicas cuantitativas y cualitativas. La primera fase consiste en el análisis de contenido cuantitativo de las publicaciones en los perfiles de Instagram y TikTok del COE. Este análisis se centra en la tipología de las publicaciones, los temas abordados y el uso de recursos multimedia. En la segunda fase se desarrolla una encuesta dirigida a la audiencia de los canales digitales del COE, con el fin de conocer su percepción sobre la estrategia de comunicación del organismo. En la tercera fase, se realizan entrevistas con deportistas y profesionales de la comunicación deportiva y para contrastar los resultados previos con la visión experta.

Como conclusión, se evidencia que, aunque el COE mantuvo una presencia sólida en Instagram y TikTok, solo en la primera se observa una estrategia comunicativa definida mientras que en la segunda se muestra una falta de planificación y adaptación a la plataforma. Estudios futuros (Los Ángeles 2028) permitirán comparar la evolución de los recursos de social media.

Bibliografía:

Arias Montesinos, S., Zamora Saborit, F. J., & Sanahuja Peris, G. (2023). Deporte y TikTok: tipología de contenidos de los deportistas españoles en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, (60), 33–51. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2023.i60.02

Cano Tenorio, R. (2020). Difusión de contenidos por parte del Comité Olímpico Español en el entorno digital durante la preparación de los Juegos Olímpicos. En Ramírez J., Gutiérrez M. y Ruíz F. J. (Coords.), Juventud y comunicación: análisis y experiencias de representación, prácticas y consumos en medios y redes sociales: Libro de resúmenes del V Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento (p. 340). https://idus.us.es/items/452f087b-40e2-4ac2-96a9-cb37df0d127c

Fernández-Peña, E. (2016): Juegos Olímpicos, televisión y redes sociales. Barcelona: UOC.

Moragas Spà, M.de (2000): Olimpismo, comunicación y cultura [artículo en línea]. Barcelona: Centre d’Estudis Olímpics UAB. https://ddd.uab.cat/pub/worpap/2000/hdl_2072_5008/WP095_spa.pdf