De lo trivial a lo político-ambiental: el impacto de los influencers en Costa Rica

Los influencers impactan de diferentes maneras en las personas jóvenes de Costa Rica. Su influencia ha trascendido temas triviales -como estilo de vida o consumo- y ha escalado a espacios políticos; como la defensa del medio ambiente contra un gigante desarrollo hotelero, lo que ha desatado una reciente batalla legal, que pone sobre la mesa la necesidad de discutir las regulaciones que debería tener esta práctica.

a) objetivos de la investigación

Conocer los ámbitos y el impacto que ejercen los influencers en las personas jóvenes de Costa Rica y determinar si deberían existir regulaciones sobre esta práctica.

b) estado de la cuestión

En el ecosistema digital, surge la figura del influencer, una persona o celebridad que tiene una gran cantidad de seguidores en redes sociales, donde ha construido una audiencia fiel gracias a su contenido creativo y atractivo, que genera admiración y escucha (Rodríguez, 2023; San Miguel 2017). Estos influenciadores utilizan las plataformas digitales para mostrar su estilo de vida, por lo que muchos son contratados por empresas para que promociones sus productos o servicios, pues su narrativa cercana logra llegar de manera más rápida a los consumidores o atraer nuevos (Araujo 2021; Campines, 2024). Los efectos de estos mensajes pueden incidir en la autoestima y salud mental de las personas, especialmente jóvenes, sus decisiones de compra e, incluso, sus ideas políticas, pero también pueden ejercer una influencia en favor de causas sociales y ambientales (García Beaudoux y Slimovich, 2024).

c) hipótesis y metodología

La autora parte de la hipótesis de que los influencers inciden de manera positiva y negativa en las personas jóvenes de Costa Rica, donde se han trascendido los temas triviales, ya que algunos de estos creadores de contenido se han posicionado en espacios más políticos como activistas en causas como la defensa del medio ambiente. Se plantea una Investigación de tipo cualitativo-descriptivo que incluye una encuesta aplicada a más de 100 personas jóvenes (de 17 a 25 años) así como entrevistas semiestructuradas con creadores de contenido.

d) resultados y conclusiones

Los influenciadores impactan la vida de las personas jóvenes en Costa Rica de diversas maneras. En el ámbito político, el caso de cuatro productores de contenido que denunciaron daños al medio ambiente por parte de un poderoso grupo hotelero, que posteriormente desató una disputa legal, revela el impacto que pueden llegar a tener estos comunicadores.

Por otra parte, un 59,2% de los jóvenes consultados afirma que estas personas influyen en su autoestima, pero lo hacen tanto de manera favorable (salud mental, amor propio, autenticidad) como negativa (estilos de vida y estándares de belleza inalcanzables que generan inseguridad, miedo, incertidumbre).

Un 56,6% afirma que los influencers inciden en sus decisiones de compra, pero solo un 46% de los consultados reconoce que estos comunicadores explicitan que las marcas les patrocinan. Además, un 97% desconoce si existe algún tipo de controles para estos contenidos.

Todo lo anterior plantea la necesidad de que en Costa Rica se discutan eventuales regulaciones sobre esta práctica.