Inteligencia artificial generativa y disrupción creativa en el ecosistema audiovisual

Esta comunicación examina cómo la inteligencia artificial generativa (GenAI) está reconfigurando el ecosistema audiovisual dentro de un entramado tecno-creativo global. Se plantea hasta qué punto este impacto puede considerarse realmente disruptivo: si estamos ante una transformación radical de los procesos creativos y productivos o ante una evolución acelerada de dinámicas ya presentes en la digitalización del sector. La rápida evolución de la GenAI en la primera mitad de la década de 2020 la ha convertido en un factor decisivo de cambio en las industrias mediáticas y creativas, al redefinir los límites de la creatividad y modificar las lógicas culturales, técnicas y productivas del audiovisual (Amankwah-Amoah et al., 2024). Informes recientes del ámbito español y europeo —como el FAIR Report 2024 del +RAIN Film Festival, los estudios de Dueñas y Jiménez (2025), Mena y Mateos (2024), o el informe de RTVE (2023)— han documentado transformaciones específicas en producción, postproducción y gestión mediática derivadas del uso de la IA. Este trabajo amplía dicha perspectiva para analizar hasta qué punto estos cambios son realmente disruptivos y estructurales dentro del ecosistema audiovisual. Siguiendo la visión de Aguado y Grandío (2023), se concibe la industria audiovisual como un ecosistema adaptativo complejo, donde la GenAI amplifica la creatividad humana y redefine los límites entre arte, técnica y tecnología. En este marco, la inteligencia artificial generativa se entiende no solo como herramienta, sino como agente estructural de transformación que incide en todas las fases del proceso audiovisual —creación, producción, distribución y consumo—, generando nuevas formas de innovación, eficiencia y experimentación estética. La cuestión central es determinar si esta transformación constituye una disrupción creativa y estructural o una evolución continuista. Para ello, la comunicación analiza siete vectores esenciales del impacto de la GenAI en el sector audiovisual:1)Procesos de producción, optimizados mediante automatización y análisis predictivo, 2)Productos y formatos, orientados hacia narrativas interactivas, XR y contenidos generativos, 3) Perfiles profesionales, con la aparición de figuras híbridas como diseñadores de prompts o supervisores de IA creativa, 4) Modelos de negocio, impulsados por la personalización, la monetización dinámica y la producción low-cost, 5) Escenarios de consumo, que incorporan experiencias inmersivas, adaptativas y multilingües, 6) Actores del ecosistema, que ajustan sus roles y dependencias en torno a nuevas sinergias entre creadores y plataformas tecnológicas, 7) Relaciones e interdependencias, marcadas por alianzas emergentes entre industria, tecnología y sociedad. El análisis concluye que la inteligencia artificial generativa transforma todas las fases del proceso audiovisual y redefine profundamente la creatividad, especialmente en la ideación, la escritura y el diseño narrativo. A su vez, plantea retos éticos sobre autoría, transparencia algorítmica y gestión de datos, así como desafíos en la organización del talento y los recursos creativos, que deben adaptarse a modelos colaborativos entre humanos y sistemas generativos. La magnitud de esta disrupción exige una reflexión colectiva sobre las condiciones del trabajo creativo, los marcos regulatorios y la sostenibilidad cultural del ecosistema audiovisual contemporáneo.