Identidad digital y autopresentación de deportistas en las redes sociales: el caso de María Pérez en Instagram durante los Juegos Olímpicos de París 2024

El desarrollo de las redes sociales ha transformado de manera las dinámicas comunicativas del deporte contemporáneo, desplazando el control narrativo que tradicionalmente ejercía el periodismo hacia las propias figuras deportivas. En este nuevo ecosistema, quienes compiten a nivel profesional ya no son únicamente objetos de representación mediática, sino productores de contenido que gestionan su imagen pública, articulan su marca personal y establecen una relación directa con las audiencias (Pedersen, 2014; Schwartz & Vogan, 2017; Cummins & Hahn, 2024). Plataformas como Instagram o TikTok han potenciado esta tendencia, ofreciendo espacios donde las y los deportistas ejercen una autopresentación estratégica orientada a la visibilidad, la autenticidad y la interacción (Xu, 2025; Kim et al., 2024). La literatura reciente subraya que las figuras de élite se insertan en la cultura de la influencia y la economía de la atención, negociando su identidad entre el rendimiento competitivo y la exposición pública (Fujak et al., 2025; Murtas et al., 2024). La autenticidad emerge, así como un valor central, aunque frecuentemente performativo y mediado por algoritmos y estructuras de marca (Kim et al., 2024). Paralelamente, diversos estudios señalan que las desigualdades de género siguen afectando la gestión de la identidad digital en el ámbito deportivo, especialmente en lo relativo al equilibrio entre profesionalidad, emocionalidad y capital simbólico (Gönkek & Gençer, 2023). En este contexto, el caso de María Pérez, campeona olímpica y mundial de marcha atlética, resulta paradigmático para explorar cómo las figuras deportivas de élite negocian su identidad digital en el ecosistema comunicativo del deporte contemporáneo. Este trabajo tiene como objetivo analizar cómo María Pérez construye y proyecta su identidad digital en Instagram durante los Juegos Olímpicos de París 2024, prestando especial atención a las estrategias de autopresentación, personal branding y control narrativo que configuran su comunicación. Se parte de la hipótesis de que su identidad digital se configura mediante una autopresentación híbrida que combina autenticidad emocional, disciplina profesional y gestión estratégica de marca personal. Metodológicamente, se adopta un enfoque cualitativo basado en el análisis del discurso multimodal de sus publicaciones en redes, complementado con una entrevista en profundidad a la deportista. Esta triangulación permite contrastar la identidad comunicada —visible en los contenidos digitales— con la identidad narrada —emergente en su propio relato—, identificando coherencias, tensiones y procesos de negociación simbólica. Los resultados evidencian una construcción identitaria coherente con los valores del esfuerzo, la disciplina y la superación, reforzada por un tono emocional y cercano que potencia la empatía con la audiencia. Se observa una estrategia deliberada de autenticidad performativa, donde la exposición personal se combina con la reafirmación de la legitimidad profesional. En conjunto, el caso de María Pérez demuestra cómo las figuras deportivas utilizan las redes sociales no solo como herramienta de visibilidad, sino también como espacio de agencia simbólica desde el cual reequilibran las asimetrías mediáticas tradicionales. Se concluye que esta práctica comunicativa contribuye a redefinir los imaginarios del éxito y la representación del deporte contemporáneo, consolidando nuevas formas de visibilidad basadas en la competencia, la emoción y la autogestión narrativa.