Campañas políticas en clave TikTok: estrategias de comunicación digital de Kamala Harris y Donald Trump en las presidenciales de 2024

TikTok se ha consolidado como uno de los escenarios emergentes de la comunicación política contemporánea, especialmente entre los públicos jóvenes y nativos digitales. En el contexto de las elecciones presidenciales de 2024 en Estados Unidos, tanto Kamala Harris como Donald Trump reconocieron el potencial de esta plataforma como espacio para moldear percepciones, reforzar identidades partidistas y movilizar simpatías mediante contenidos breves, visuales y emocionalmente cargados. La presente investigación tiene como objetivo comparar las estrategias de comunicación digital empleadas por ambos candidatos en TikTok, con el fin de identificar las lógicas discursivas, narrativas y estilísticas que configuraron sus respectivas campañas. El estudio se enmarca en el enfoque del populismo comunicativo (Moffitt & Tormey, 2014; Mazzoleni, 2008) y las teorías del issue frame y game frame aplicadas en entornos digitales (Lawrence, 2000; Aalberg & De Vreese, 2014), para analizar cómo los códigos de las nuevas plataformas transforman los formatos tradicionales de la comunicación política. Se plantea la hipótesis de que tanto Harris como Trump adaptaron sus mensajes a las dinámicas propias de TikTok, como son la brevedad, el entretenimiento y la viralidad, aunque con estrategias diferenciadas. La metodología combina un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo aplicado a un corpus formado por todos los vídeos publicados en las cuentas oficiales de ambos candidatos entre junio y noviembre de 2024. En la fase cuantitativa se examinan indicadores de interacción (visualizaciones, comentarios, “me gusta” y compartidos) y en la fase cualitativa se analizan los marcos narrativos predominantes, las temáticas y las estrategias, el tono, los sentimientos o los recursos estilísticos empleados por los candidatos. Los resultados, aún en fase de desarrollo, apuntan a estrategias claramente divergentes: mientras la candidata demócrata recurre a un tono empático que refuerza valores de inclusión y diversidad, mientras que el líder republicano apuesta por un discurso de la confrontación, sustentado en el nacionalismo, la polarización y el humor agresivo. Además, se observa que el éxito de las publicaciones depende menos del contenido político explícito que de la capacidad de los candidatos para adaptarse a los códigos culturales dominantes en la plataforma.